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Digital Marketing23.07.2019

SEO e Email Marketing: uso integrato per aumentare le conversioni

Due strumenti molto differenti fra loro, se sfruttati insieme in modo sinergico, permettono di potenziare al massimo l’efficacia di una strategia di Digital Marketing

La SEO ha il compito di aiutare le aziende a farsi trovare nelle prime posizioni su Google quando qualcuno cerca un contenuto per parola chiave, e agisce in un momento di “ricerca”, ovvero quando l’utente è attivamente impegnato nella ricerca (appunto) di un prodotto o servizio ed è libero da azioni pubblicitarie.

Nell'Email Marketinginvece, il target finale riceve passivamente un messaggio che il mittente ha creato per lui in virtù di un'iscrizione pregressa. L’email è inoltre personalizzata grazie alle informazioni che lo stesso ha volontariamente comunicato, sempre nel rispetto della sua privacy.

Vediamo quindi alcune similitudini tra questi strumenti:

  • Il titolo di un articolo in un blog può essere considerato l’equivalente dell’oggetto di una newsletter. Il titolo è la prima informazione che un utente legge. Deve esserne colpito e attratto; per questo va definito con attenzione in entrambi i canali.
  • Oltre il 60% delle aperture delle email deriva dalla capacità dell’oggetto di generare interesse nell’utente, mentre dal titolo di un blog post può derivare un buon posizionamento sui motori di ricerca.

 

SEO e Email Marketing possono collaborare attivamente tra di loro al raggiungimento degli obiettivi, come ad esempio:

  • La creazione di un database comune. Google ama il traffico di qualità e analizza bounce rate, tempo di permanenza e altri dati. Significa che mandare i tuoi contatti “caldi” e profilati a leggere le ultime novità sul tuo sito sarà un'ottima arma per ottenere visitatori più interessati e migliorare la tua reputazione di fronte a Google.
  • Testare i contenuti prima di pubblicarli sul sito. Se non sai quale contenuto è potenzialmente più performante prova a immaginare quando li invierai al tuo database di contatti. Le interazioni ti serviranno per “testare” preventivamente quelli che funzioneranno anche sul sito web.

In conclusione, sebbene siano due canali di Marketing digitale differenti, Email Marketing e SEO hanno degli aspetti simili e sinergici da non sottovalutare, perfetti da integrare quando si progetta una strategia digitale.

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